Älä testaa autosi kuntoa tiellä – valistuskampanja autojen säännöllisen huoltamisen puolesta
Suomen autokanta vanhenee ja kuluttajat jättävät säästösyistä huollot tekemättä, mikä huonontaa liikenneturvallisuutta ja autoalan yritysten kannattavuutta. Haluamme viestiä selkeästi isolle kohdeyleisölle auton huoltamisen hyödyistä, sekä toisaalta huoltamatta jättämisen riskeistä.
Kampanjan tavoitteet ja kohderyhmä
Valistuskampanja on suunnattu suomalaisille 25–75-vuotiaille autonomistajille, erityisesti yli 5 vuotta vanhojen autojen omistajille. Kampanjan tärkeimpänä tavoitteena on tunnettuus, eli haluamme saada viestin perille mahdollisimman monelle auton omistajalle.
Toteutamme kampanjan digikanavissa, pääkanavanamme Youtube, joka tavoittaa tällä hetkellä suuren osan suomalaisista kuluttajista. Haemme riittävää toistomäärää samalle vastaanottajalle, jotta viestistä jää muistijälki.
Muistettavuutta vahvistaa myös kampanjan rohkea lähestyminen. Huoltamattomalla autolla ajava henkilö on oman elämänsä törmäystestinukke, koska koskaan ei voi tietää, muhiiko konepellin alla yllättävä vika.
Älä ole törmäystestinukke – vain huollettu auto on turvallinen
Törmäystestinukella on varaa kokeilla autonsa rajoja, mutta meidän muiden kannattaa hoitaa määräaikaishuollot ajallaan.
Törmäystestinuken visuaalinen ilme on toteutettu tekoälyn avustuksella, muuten video on ihmisen tekemä.
